楼市2013年走出了房地产低迷期。各路的房企开始迎来新一波的营销发力。雨后春笋般的房地产楼盘营销，各路房企在房地产版图上的东开西拓、南征北战，或是房地产产业方向的转型创新……为了在房地产营销竞争中脱颖而出，不少房企越来越重视营销手法的创新。新媒体营销也随之迎来了大刀阔斧的营销时代。

当下正是出于在房地产网络营销兴盛的时期，房地产网站的建设成了每个楼盘在营销推广中的标配。拥有一个为项目营销推广的房地产网站，就好比在实际的在建地产项目中设置样板房一样重要。来自网络的客户往往都得通过房地产网站作为目光的引流地，对房地产项目加深了解必不可少就是房地产网站的作用。

由此可见，房地产网站建设显得越来越重要，但时下不少的房地产楼盘项目都缺少房地产网络营销的经验，对房地产项目网站未有正确的认识和重视。而一些难得尝试制作房地产网站的楼盘，却因为房地产网站设计、建设的问题并未真正为网友所认同。为此，本文意在以一个年度优秀的房地产网站案例作为分析重点，讲述房产网站建设的几大重点。万达西双版纳国际度假区的项目介绍网站在众多房地产网站中持续拥有很高的点击量，被业界内不少人士所认同，接下来将以万达西双版纳国际度假区的项目介绍网站为例进行讲述：

房产网站建设重点一：建立信任关系

房产网站建设制作公司经典案例

要你的访客做你所想要他们做的，首先你得跟访客建立信任关系。在房产网站建设中，信任关系建立并不是件容易的事，尤其是现在网络骗子横行。一些对网络还不太熟悉的用户，如果网站需要索取他们一些个人信息，将会让他们变得十分敏感，尽管这些信息对于完善工作是十分需要的。在房产网站建设过程中，通过网站设计和语言设计，可以达到更好的房地产项目网站的表现效果，进而获得更多的网友对网站的信任度。首先，房地产网站设计不能粗糙，越粗糙的网站越显得山寨而不可靠。第二，细腻、适当地添加房地产项目的官方信息，如地址、电话等基础信息必须明确，才能更让网友对该房地产网站感觉放心。万达西双版纳国际度假区的网站在这两个方面都处理得相当好，一方面万达西双版纳国际度假区的网站整体观感良好、细腻；另一方面万达西双版纳国际度假区网站上的基础信息都十分完善，而且信息动态持续更新，可见网站管理完善。

房产网站建设重点二：网络上的品牌符号要统一

房产网站建设制作公司经典案例

除了大多数访客希望看到一个网站所必备的基本要素，房产网站建设过程中还应该有些标识吸引用户跟你公司要相联系。线下的促销宣传单张的颜色、元素等，也应该某种程度上融入这个房产网站建设的设计当中。统一的VI系统才能给人以更为专业的感觉，同时记忆效应也将在统一的元素中发挥更大的作用，使房地产网站和其他宣传物料之间有一个良好的结合，尽管它们来自于线上或线下不同的营销推广渠道。然而这个基本的事情，很多房地产企业却往往忽略了这种线上线下的一致性，这样就失去了品牌标识传播的机会。

万达西双版纳国际度假区的宣传单张沿用了很多西双版纳傣族风格的元素，孔雀元素的应用、紫红色的应用……这一些十分具有记忆点的元素也相应地沿用在了万达西双版纳国际度假区的项目网站上。线上、线下的视觉相当统一。

房产网站建设重点三：心理激发

房产网站建设制作公司经典案例

心理和情感激发是鼓励用户付诸行动一个的宝贵工具。激发包括像内疚和担心的这样的情绪，当然还包括吸引人的那种归属感和人的价值观念认可。在房产网站建设或房产网页设计中结合激励性情绪的通常做法是网站上的广告语言，再加入一些图形元素作为辅助支持，使用图片和图表以加强激励效应。

万达西双版纳国际度假区在讲述项目价值的时候，应用了万达国际度假区的一张人山人海的图片。图片所展现的是一幅万达西双版纳国际度假区受万人追捧的景象。如此一来，许多蠢蠢欲动的投资客在看到这类型图片时将产生更大的激励性情绪，更担心自己手慢则错过了在万达西双版纳国际度假区当业主分一杯羹的机会。

房产网站建设重点四：依据阅读模式设计内容

房产网站建设制作公司经典案例

人们趋与按照“Z”字形浏览一个网站的模式，从顶部开始往左，最后到达屏幕右下角。房地产网站建设也应该努力地在基于此阅读模式下做设计，这样才能得到更为良好的网站浏览观感。房地产网站是展示房地产项目的一大重要窗口，如果在阅读的舒适程度上不能适用于广大网民，恐怕很多网民也将难以将目光停留在该房地产网站上。而这些本来就是在房产网站建设的初期就该意识到并力求解决的问题。万达西双版纳国际度假区在网站设计时每一页都遵从自左至右的阅读模式，左边放置图片吸引目光，右边放置具体阐述文字加深对项目的描画。

房产网站建设重点五：确保每页要有焦点

房产网站建设制作公司经典案例

房地产网站建设过程中，每一个页面都应该有一个焦点，这是访问这个页面的目的。设计的时候需要把每个页面重点内容进行强调。如果在房产网站建设过程中，每一页的重点都能够立即显现出来，那么至少访客可以在最快的时间内知道他们在看什么。除了网页本身的内容，还应该通过在导航线索或通标题来强化。

万达西双版纳国际度假区的栏目规划分明而循序渐进，每一栏目都是置业投资者需要了解的资讯分类。万达西双版纳国际度假区也在不同的栏目中将逐个卖点一一展示。如此具备条理性的房地产网站，就如同一个地产销售经纪在旁讲解一般，将万达西双版纳国际度假区的各个优势、环节都一一道来。

房产网站建设重点六：设置留白和喘息机会

房产网站建设制作公司经典案例

如果访客看到一个页面充满内容，他们会感到不知所措或压抑。这样的网页极可能让人产生随意和混乱之感，这是房产网站建设十分忌讳的情况。访客感到好像他们不知道从哪里开始，这意味着他们可能会跳出你网站到其他地方喘口气。房产网站建设应该注意要合理地留些空白空间，引导你的访客注意他们要找的信息。通过结合留白和适当比例的风格和元素，你可以暗示鼓励你的访客关注特定的东西，并可能有所行动。

该项目的负责人说：“房地产网站建设工作越来越被开发商所重视，因为这涉及到房产营销的基础建筑工作。房产网络营销必先从房产网站制作建设开始入手，因此，这块也是今后营销工作成功与否的关键性基础建设之一。”

万达西双版纳国际度假区的网站就是如此。万达西双版纳国际度假区是一个航母级的旅游地产项目，在不同的层面上都它不同的项目卖点和优势，因此万达西双版纳国际度假区这一房产网站建设过程中，网站上需要容纳的信息量，需要传播的信息面是相当广的。就此，房产网站建设的过程中就需要有条不紊地将这些卖点一一陈列，设计的过程中，如果一个页面内的信息过于繁杂则让人无法抓住重点。而万达西双版纳国际度假区的网站却显得细腻，对视觉也不存在压迫感，确实难得